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中國如何打造自己的時尚產業抵抗西方時尚勢力

2019-04-08
近年來,在中國涌現了很多新的設計師,得到外國時尚業界的關注,但依然在時尚勢力方面鮮有有話語權,中國能成功抵抗西方勢力
  近年來,在中國涌現了很多新的設計師,得到外國時尚業界的關注,但依然在時尚勢力方面鮮有有話語權,中國能成功抵抗西方勢力,打造屬于自己的時尚產業 嗎?The Life of Luxury制作人Neil Koenig在英國廣播公司BBC發表了如下文章,從中國新設計師的成長角度來分析中國時尚已開始挑戰西方。

  二月中旬,中國設計師馬瑪莎(Masha Ma)行程爆滿,正為三月巴黎時裝周奔忙?!皶r間一直是我的挑戰?!彼f道。而在時尚界,時間就是金錢。

  馬瑪莎在倫敦中央圣馬丁藝術設計學院修讀女裝設計的學士和碩士學位時,曾先后為Veronique Branquinho和Alexander McQueen擔任設計助理。她還拿下過包括蘭蔻色彩時尚創意大賽、Fashion Fringe時裝設計大賽以及WGSN年度突破設計師等大獎。

  馬小姐說到,她的商務拓展同事告訴她,如果她的新店不能按時開張,“這就像將iPhone6扔到河里,它再也不能開機了?!?br data-filtered="filtered" />
  馬瑪莎是近年帶來新浪潮的知名中國時裝設計師之一。人們認為比起創造,中國人更擅長制造,而他們打算挑戰這一現有的觀念?!拔覀冎袊碎L期都沒有去鼓勵創新,”《VOGUE服飾與美容》主編張宇說道,”所以大家說中國沒有很好的設計師也是情有可原?!?br data-filtered="filtered" />
  馬瑪莎秀場發布會,她認為設計的輪廓做到簡單很重要。

  但是張女士相信這個情況正在迅速改變,就像中國藝術家正在崛起一樣,她在其他領域也看到了這個現象,比如時尚界?!斑@一代的設計師,他們在中國和西方都接受過教育,所以他們擁有雙向思考的能力?!彼a充道?!八麄儠a生一些新的點子,而且,中國人學得快?!?br data-filtered="filtered" />
  馬瑪莎是新鮮血液的典型代表。她在北京出生,在倫敦中央圣馬丁學院學習。對她而言,中國的時尚一點都不老舊?!痹谖页錾臅r候,到處都沒有龍鳳毯。那時正好是文革后,所有人不論社會地位高低,穿得都一樣?!彼貞浀?。

  長大后,她與祖母在一起待了很長一段時間,祖母對她的影響非常大。祖母是一個并不出名的演員,馬女士記得她生活得非常優雅,精致,在當時的中國并不多 見?!币婚_始,馬女士是學習藝術的,但當她在時尚雜志上看到一篇寫設計師Alexander McQueen的文章后,她對時尚產生了濃厚的興趣,從此走上了這條道路。

  “我當時被震驚了。我無法相信時尚也可以這樣呈現。那太藝術化了,無法用語言形容那種感覺?!彼貞浀?。她被時尚深深吸引,也是因為它能影響人們的生活。

  “藝術家在某種程度而言是自私的,“她說?!币驗檫@個領域更多的是對自己觀點的表達,設計師更希望用自己的所學去讓我們的生活更美好?!?br data-filtered="filtered" />
  對于馬瑪莎,要形成可以走出中國,走向更遠的時尚風格,有幾個關鍵因素。一個是用色?!邦伾欢ㄒH民的,不是那種很淡的,它可以是紅的,可以是綠 的,但是一定要是觀賞性強的?!彼f道。另一個是廓形的設計,要簡潔,而這往往不是一件容易實現的事。第三點則更難定義和實現,馬女士認為好的設計需要和 宗教或者神圣的感覺相聯系。她感覺中國文化將有助于體現這種感覺?!斑@將會是將好的設計師和設計大師區別開來的分水嶺?!彼f。

  許多設計師都贊同表示,要形成一個能在世界舞臺上脫穎而出的設計風格,是需要很多時間、努力和經歷的。

  高楊Simon Gao是另一位中國設計師,他也在爭論成功的設計是否取決于形成一個更國際化的風格。他常周游各國,去嘗試感受更多不同的文化。他說可以通過他的作品看到這樣做的結果:“我創作的作品都于這些經歷有關?!?br data-filtered="filtered" />
  高楊對設計有自己的看法:許多設計師,包括我們接觸到的買手店店主,都是我們所說的‘富二代’,但‘富’這個詞其實有很多含義,一種是物質上的富有,另一種是精神上的富有。做服裝,不僅僅靠物質,還需要有理想支撐。能不能成功,還要看天時地利人和。

  但是在形成了與眾不同的風格后,又要如何?高先生說他已在商務領域取得進展,按他的說法,已開始獲利了。

  馬瑪莎談到她的目標不僅僅是成為一個設計師,而是成為一個“品牌”。盡管她知道這并不是一件簡單的事情,然而她已想好了未來大計?,F在,她已在中國開 放幾家實體店,并計劃在各地建立一定規模的供應鏈網絡。同時,巴黎也設有她的工作室,她希望未來能進一步擴張全球市場。

  過去十年,得益于時尚消費的增長時尚雜志媒體在中國迅速成長。

  但是這些新的中國設計師品牌的夢想有多少能成真?

  《VOGUE服飾與美容》張主編略顯擔憂,在某種程度而言,比起純粹的設計,商業挑戰是更難掌控的領域。你可能是一個天才設計師,但并不表示你在商業運作方面也能得心應手。

  隨著中國消費者購買力的提高,中國已經成為世界上的時尚消費市場之一,國際的時尚品牌都紛紛進入中國,時尚儼然成為了廣泛的社會現象和消費文化,影響著中國消費者的生活,而時尚產業也被譽為未來極具發展潛力的新興產業。

  深圳是中國女裝和原創設計的的產業基地,今年至少有四家服裝企業正在申請IPO。時裝周和Showroom的模式在中國也在逐步發展。上圖為首屆深圳時裝周3月19日開幕瑪絲菲爾秀場。

  時尚是由商業推動的,中國的設計師慢慢明白,只有商業界定的時尚和消費者理解的時尚是一種層面的時尚,時尚的消費才能被激發出來。我們常??吹降氖?, 國際的時尚品牌,時尚服裝的設計等等,但是卻一直缺乏中國元素和中國的聲音,甚至很多大品牌還敢于用中國元素,但是中國的時尚設計者就很難從其他 那里融合一些元素進來,這還需要經歷一段很長的時間。通過對全球時尚文化的研究和對消費者的人文洞察,在整個的全球時尚產業鏈中尋找一些新的定位,或許是 中國時尚產業發展的機會。

  中國的時裝產業是在外來文化的沖擊和模仿中發展起來的,因此,中國在全球的時尚產業當中還是一個小學生,但畢竟已在快速的學習成長。 

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